Les britanniques plus en forme après le confinement?

Une étude de marché met en lumière le comportement des consommateurs dans le secteur Sports et Outdoor

10 mai 2021 : 56% des adultes britanniques déclarent que pendant l’année de confinement, leur niveau de forme physique est resté le même ou s’est amélioré, selon une recherche publiée aujourd’hui par Commerce Futures, l’éditeur d’événements et de médias. L’étude, qui a recueilli les opinions de plus de 4 000 adultes, rapporte également que près d’un tiers (32 %) ont constaté que le confinement les a rendus plus en forme, avec seulement 19 % déclarant qu’ils ne se sentent pas aussi en forme en raison des restrictions.

Les quatre activités de remise en forme de confinement les plus populaires étaient la course (26 %), la marche (24 %), le vélo à l’extérieur (21 %) et la gym à domicile (20 %), suivies du yoga et du cyclisme en salle qui ont chacun été sélectionnés par moins de 8 %. . Le bien-être émotionnel (31 %) était le facteur de motivation le plus important pour faire de l’exercice, suivi du besoin de se mettre en forme (28 %) et de perdre du poids (16 %) pour les répondants.

Le confinement a également créé l’occasion d’essayer quelque chose de nouveau, les poids à domicile (25 %), le vélo à l’extérieur (21 %) et la course à pied (16 %) étant toutes les nouvelles activités les plus courantes que les répondants ont déclaré avoir essayé pour la première fois.

Jamie Hancox, fondateur de Commerce Futures a déclaré : « Nous avons mené ce sondage avec nos partenaires, Alpkit, ZAAZEEE, HIGH5 et Reflex afin de faire la lumière sur l’impact que le confinement a eu sur l’activité de remise en forme des consommateurs et en particulier la manière dont leur comportement d’achat adapté. En sondant les opinions de clients fidèles sur un certain nombre de marques de cette manière, nous avons pu consolider les données et voir les tendances sur le marché, avec lesquelles les marques individuelles peuvent comparer et planifier. »

Hancox poursuit : « Nous discutons maintenant activement avec d’autres marques de sports et de plein air, les aidant à comprendre le comportement des consommateurs dans le contexte d’une analyse de marché plus large, et par conséquent, continuons à construire cette image actuelle et indépendante de la manière dont les Britanniques intègrent Sports et les activités de plein air dans leur vie alors que le Royaume-Uni sort du confinement. »

Abbie Cranfield, coordinatrice des événements chez Commerce Futures, a ajouté : « L’appétit des consommateurs pour les activités sportives et de plein air a été profondément affecté par le confinement, un certain nombre d’entreprises se portant exceptionnellement bien, tandis que d’autres ont souffert. À la sortie du confinement, il y aura des opportunités et des défis supplémentaires. Nos données sont conçues pour faire la lumière sur ces conditions de marché sans précédent, pour permettre aux marques de naviguer dans les turbulences et de réduire les incertitudes. »